您现在的位置:新闻首页>单品

Fear of God:别的潮牌靠大Logo 它却偏要拼细节和面

2018-08-06 10:01编辑:hongjieduanya.com人气:


  Fear of God 到底有多火??

  Justin Bieber、Kanye West、David Beckham、Rihanna都在这个潮牌的顾客名单上。

  品牌创始人 Jerry Lorenzo 是一位在洛杉矶长大的意大利人。Fear of God和基本版型+显眼大Logo的传统潮牌套路完全不同,他们的产品中你不仅看不到硕大的logo,而且颇有些极简经典的味道,品牌非常关注剪裁和面料,当然其零售价格也相当不菲。

  Jerry 的一句话或许道出了品牌成功背后的原因:“在零售业工作,了解消费者真正的需求尤为重要。”

Fear of God:别的潮牌靠大Logo 它却偏要拼细节和面

  夜店兼职拓展明星资源

  大学期间就在 Gap 和 Diesel 的门店和仓库从“底层”干起的经历,无疑让 Jerry 积累了宝贵的工作经验。

  之后发生的故事中,我们可以看到,知名潮牌 Off-White的主理人Virgil Abloh堪称 Jerry 的贵人。据说,Jerry 会在周末晚上去夜店兼职,以补贴开支,因此认识了不少名人、运动员和意见领袖,包括 Kanye West 的造型师、 Off-White 主理人 Virgil Abloh 等。

  据坊间传言,2012年,Virgil Abloh 带着 Jerry 看了一场洛杉矶著名设计师 Rick Owens 的秀,Jerry 在那之后受到启发并创立了自己的品牌。

  2013年,Virgil Abloh 给 Kanye West 看了几款 Fear of God 的产品,后者很喜欢品牌的 T恤,便联系 Jerry 去亚特兰大。在扩大 Fear of God 知名度方面,美国饶舌天王 Kanye West 功不可没。不仅买了产品,还邀请 Jerry 前往巴黎准备 APC 系列,加入自己的创意公司 Donda,两人后来还相继合作了 Yeezus 和 Adidas Yeezy 系列。

  与 Vetements、Off-White、Supreme、John Elliott 等当红潮牌一样,渐渐地,Fear of God 的顾客名单上耳熟能详的名字多了起来,如 Kanye West 和 Kim Kardashian West 夫妻、David Beckham、Zayn Malik、Rihanna、Beyoncé 和 Gigi Hadid 等明星超模。

  自 Fear of God 发布第三季,Justin Bieber 成为品牌的“死忠粉”后,品牌知名度再上一个阶梯。以 Justin Bieber 的 Purpose 全球巡演为契机,两位还合作了联名系列,推出T恤、毛衣、套头衫等多款产品,一上市便销售一空。

  在和媒体沟通中, Jerry 却直言,自己对(明星效应)并怎么不上心。他说“我做设计的时候,想的是消费者会买什么样的商品。我不会抱着让哪个名人穿上的想法去设计,我凭直觉就知道谁会喜欢。你要知道名人效应有助于提高品牌意识,但同时也可能存在负面影响。”

  与其他潮牌差异化的设计美学

  差异化的潮牌设计美学是 Fear of God 的另一优势。特别是 Jerry 根本没有专业学习过设计,全凭自学成才。

  Jerry 不认为自己是一名设计师,而更像是一个将各种经典混合,加入个人潮流风格的“文化采集者”。他设计灵感多源于孩童时代的生活,如电影《The Breakfast Club》中叛逆的 John Bender、涅槃乐队主唱 Kurt Cobain、NBA 著名的“坏小子” Allen Iverson 等。

  相对其他潮牌对 logo 的重视和依赖,Fear of God 的牛仔裤、飞行员夹克、鞋履等产品更引人注目的是轮廓剪裁的处理比如肩部、脚踝处等,品牌的服装既有经典的美国风,又不失个性,将宽大轮廓与合身的细节融为一体。“到处都贴身过于摇滚,而处处肥大则太过嘻哈。”

Fear of God:别的潮牌靠大Logo 它却偏要拼细节和面

  如 Fear of God 第一季产品中的侧边拉链短袖连帽衫,Jerry 就觉得“Romance 的袖子过于合身,Rick Owens 的衣身下垂过多。”最后,Fear of God 的成品是长但不下垂的衣身,宽松的袖子, pk10直播,及刚好能展示出金链子的宽领口。

  Fear of God 的设计大多不受潮流的影响,甚至一定程度上影响了潮流。如侧边拉链衬衫、十字罗纹防寒衫、褶皱袖飞行员夹克等。Jerry 认为品牌的服装基础是“穿衣解决方案”——让顾客无需思考就能穿上出门。Fear of God 的内搭和外套能很好的互补,也符合当下的服装趋势:休闲且看起来就很贵。

  这样的审美与 Jerry 十多年的洛杉矶生活不无关系。

  “每个人都在努力,让自己看起来不那么努力,在任何场合穿着得体,但又想看起来流行、优雅和时髦。我在酒吧认识的朋友都有潮牌单品,无论是 Crooks、Castles 或 Supreme,每个人对服装都有各自的理解。”

  面料也是品牌产品的核心竞争力,比如下图这件在品牌官网标价 1345美金的 HEAVY TERRY ALPACA HOODIE,用的就是羊驼毛材质的内里。

(来源:爱秀美)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.hongjieduanya.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>