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潮牌数据分析报告:中国90后爱的潮牌有何共性?

2018-08-06 10:02编辑:hongjieduanya.com人气:


全球时尚消费升级的背景下,潮牌消费在2015年至2017年持续增长。

根据多方数据显示,2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金,逐年保持两位数增长趋势。潮牌的背后,是下一个万亿级市场。

据悉,美国2016年潮牌消费支出高达800亿美元,其中65%是男性消费者,消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%至30%甚至更高,依然有消费者愿意为其买单。

无论是明星自创潮牌在时尚媒体、杂志中被炒热,还是互联网时代明星同款的潮牌单品迅速爆红,断货已成为线上线下店铺的常态,每到新品发布常面临着一件难求的境况。

与潮牌有关的亚文化,正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相购买、甚至收藏,潮牌花费占了这些热衷度极高的核心用户个人支出的绝大部分。

3月29日,上海时装周2018AWMODETALK行业聚谈,OFashion迷橙联合Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告, pk10直播,通过对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究,全方位解析中国潮牌消费,并据此对未来潮牌市场的发展趋势做出全方位解读。

消费额、消费增速完胜

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潮牌正成为市场热宠根据报告中用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

一二线城市领跑,三线城市增速强劲

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受街头文化、球鞋等早期影响,早在十年前甚至更早,杂志上出现的潮牌已在一二线城市成为焦点,北京的外国人聚集区也直接推动潮牌的流行,近两年来消费者主要通过朋友圈、微博关注潮牌。时至今日,一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。

流行文化在不同城市的覆盖对潮牌产生了各不相同的影响;一二线城市消费基础好,潮牌消费额处于全国领先的高度,增速相对稳定。而对于三线及以下城市虽然消费额较低,但增幅却高于一线城市,例如,2017年,青海地区涨幅达到了385%。

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按照消费力以及对品牌的理解渗透程度,用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从初中高中时期便开始接触潮牌及潮牌文化,热爱运动或兴趣广泛,对潮牌背后的故事、主理人风格等有比较好的了解,购买频次也会更高。

中端潮牌用户则受到明星潮人影响明显,但并不关注品牌背后故事,在意流行度与辨识度。大众潮牌用户则近年才开始接触潮牌,只知道知名潮牌,对潮流文化不太感兴趣。

90后95后为主要消费群体,华东、华北潮牌消费力最强

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根据报告分析,90后、95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至25%。

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95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中,东北、西南不落伍。以全面数据来看,上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强,华南、西南紧随其后。

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二线城市由成都、杭州、重庆领跑,贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

男性潮牌消费升级快潮男消费趋势看好

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值得关注的是,过去不论潮牌还是非潮牌,女性都一直占据着消费的领先地位,而从报告看,男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加,2015至2017三年间,男性在潮牌消费上从29%增至36%,非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长,潮男消费趋势十分看好。

潮牌消费也遵循超级用户法则:Top10%骨灰级用户承包48%市场份额

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据报告显示,核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注,每季必追已经是生活中不可割舍的一部分,甚至潮牌花费占到个人总支出的60%至80%。在这些挚爱潮牌服饰的消费者聚会、出游中,潮牌成了他们的必备, pk10直播,甚至是唯一选项,他们热衷于在朋友圈分享潮流信息,不经意地秀自己。

其中,TOP10%的用户占据48%的市场份额,TOP20%仅占18%,市场集中度明显。

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(来源:爱秀美)

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